Amazon広告の一括操作（バルクシート）のやり方

広告のキーワードを50個直したい。入札額を全部10円ずつ下げたい。

これを管理画面でやると、1つずつクリックして、数字を打ち込んで、保存。50回繰り返します。途中で集中力が切れ、どこまでやったか分からなくなる。

Amazonには、これをExcelで一気にやる仕組みがあります。バルクシート（一括操作）と呼ばれるものです。

ただ、日本語の解説がほとんどありません。だから存在は知っていても、開いて「よく分からない表が出てきた」で終わっている方が多い。

この記事では、仕組みと、事故を起こさない使い方を書きます。最初にやると効く操作も3つ挙げます。

バルクシートは「広告の設定をExcelで書き換える」仕組み

やっていることは、とても単純です。

1. 今の広告の設定を、まるごとExcelファイルで受け取る
2. Excelの上で書き換える
3. そのファイルを送り返す
4. 書き換えた部分だけが、広告に反映される

それだけです。特別な技術も、プログラムも要りません。Excelでコピーと貼り付けができれば使えます。

管理画面との違いを並べます。

	管理画面	バルクシート
1〜5件の変更	速い	準備のほうが長い
50件以上の変更	1時間コース	5分
間違えたとき	1つずつ戻す	前のファイルで戻せる
やったことの記録	残らない	ファイルが残る
覚えるまで	すぐ	最初の1回だけ手こずる

注目してほしいのは、速さより下の2行です。

「前のファイルで戻せる」と「記録が残る」。ここがバルクシートの本当の価値です。

管理画面で入札額を変えると、変える前の数字は消えます。半年後に「あのとき何をしたんだっけ」と思っても、たどれません。

バルクシートなら、変更前のファイルが手元に残ります。おかしくなったら、それを送り返せば元どおり。

使わなくていい人もいます

先に正直に書きます。全員が使うべきものではありません。

	状況
使わなくていい	広告している商品が5個以下／キャンペーンが2〜3個／始めて3か月以内
使うと変わる	商品が10個以上／キーワードが100個以上／毎月同じ手作業をしている
使わないと無理	商品が50個以上／キャンペーンを一気に作りたい

商品が3個なら、管理画面のほうが速いです。覚える手間のほうが大きいので、無理に使う必要はありません。

目安は「同じ操作を10回以上繰り返している」と感じたとき。そこが乗り換えどきです。

一括操作の全体の流れ

一括操作の大まかな手順です。画面の名前は改修で変わることがあるので、雰囲気で捉えてください。

1. 広告のキャンペーンマネージャーを開く
2. 「一括操作」や「バルク操作」といったメニューを探す
3. 期間と対象を選んで、ファイルを作る
4. できたファイルをダウンロードする
5. コピーを1つ取っておく（これが命綱）
6. Excelで開いて書き換える
7. 保存して、同じ画面からアップロードする
8. 処理の結果を確認する（エラーが出た行が分かります）

シートの構造さえ分かれば読める

開くと、行がたくさん並んだ表が出てきます。ここで挫折する方が多いのですが、押さえるのは2つだけです。

押さえどころ1：1行が1つの「もの」を表している

広告の設定は、階層になっています。

階層	その行が持っている情報
キャンペーン	1日の予算、期間、種類
└ 広告グループ	グループの名前、基本の入札額
└ 商品	どの商品を広告に出すか
└ キーワード	言葉、一致の種類、入札額
└ 除外キーワード	止めたい言葉

シートには、この全部が1行ずつ並んでいます。だから行数が多くなる。

「種類」を表す列があるので、そこで絞り込めば見たいものだけ表示できます。キーワードの入札額を直したいなら、キーワードの行だけ絞る。それで一気に読みやすくなります。

押さえどころ2：「何をするか」を書く列がある

シートには、その行に対して何をするかを指定する列があります。書ける内容はだいたい3つです。

指定	意味	使う場面
作成	新しく追加する	キーワードを増やす、キャンペーンを作る
更新	今あるものを書き換える	入札額を変える、止める・動かす
アーカイブ	使わないものにする	不要なキーワードを片づける

ここが空欄の行は、何も起きません。これは大事な性質です。

つまり、1万行あるシートでも、この列を書いた10行だけが処理されます。他の行は無視されます。

だから要らない行を消す必要はありません。触りたい行にだけ指定を書けばいい。ここが分かると、急に気が楽になります。

逆に言うと、うっかりこの列に何か書いてしまうと、意図しない行が処理されます。ここだけは慎重に。

最初にやると効く操作3つ

1. 売れていないキーワードをまとめて止める

いちばん効きます。そして、いちばん管理画面でやりたくない作業です。

検索用語レポートで「粗利を超えて使って0件」の言葉を拾い、その行をまとめて止める。30個あっても、シートなら数分です。

止める基準の作り方は、こちらに書いています。

2. 入札額を一律で調整する

「全体的に高すぎるから、いったん8割にしたい」というとき。

Excelなら、入札額の列に「＝元の数字×0.8」の式を入れて、全部に引っ張るだけです。計算結果を値として貼り直して、アップロード。

ただし、これは荒っぽいやり方です。優秀なキーワードまで下がります。緊急で広告費を止めたいときの手段だと考えてください。

3. 同じ構成のキャンペーンを量産する

商品を10個追加したとき、同じ形のキャンペーンを10個作る。

管理画面だと1個ずつです。シートなら、1個分の行を作ってコピーし、商品名とIDだけ書き換えれば10個分になります。

これがバルクシートの本領です。商品数が増えても、作業時間がほとんど増えません。

事故が起きるパターンと防ぎ方

バルクシートの怖いところは、間違いも一括で反映されることです。

事故	何が起きるか	防ぎ方
入札額の桁を間違える	50円のつもりが500円。1日で予算が溶ける	アップロード前に最大値を確認する
並べ替えでずれる	別のキーワードの行に値が入る	並べ替えは表全体を選んでから
IDの列を触る	別のものを書き換える／エラーになる	IDの列は絶対に触らない
ファイル形式を変える	読み込まれない	開いたときと同じ形式で保存する
全部を一度に変える	おかしくなっても原因が分からない	1回1種類。混ぜない

いちばん多いのは、桁の間違い

表の1行目が、実際にいちばん多い事故です。

入札額を「50」と入れるつもりが「500」になっていた。それが100行に入っていた。気づくのは翌日、予算が全部なくなってからです。

防ぎ方は簡単です。アップロードする前に、入札額の列を大きい順に並べ替えて、一番上の数字だけ見る。ありえない桁があれば、そこで気づけます。

1回に1種類だけ変える

もうひとつ、守ってほしいことがあります。入札額の変更と、キーワードの追加を同じ回に混ぜないこと。

混ぜると、2週間後に結果が変わったとき、どちらが効いたのか分からなくなります。せっかく試したのに、学びがゼロになる。

面倒でも、今週は入札額、来週はキーワード、と分けてください。そのほうが結局は早く正解にたどり着きます。

最初の1回は、1行だけで練習する

いきなり本番をやらないでください。こうすると安全に覚えられます。

1. シートをダウンロードして、コピーを取る
2. キーワードの行を1つだけ選ぶ
3. その行の入札額を、1円だけ変える
4. その行にだけ「更新」と書く
5. アップロードして、結果を見る
6. 管理画面で、その1件だけ変わっているか確認する

これで、仕組みが全部つかめます。1円なので、失敗しても何も起きません。

ここまでできたら、あとは行数を増やすだけです。1行も100行も、やることは同じです。

自動化との関係

バルクシートは、広告を自分の手で自動化していくときの入口でもあります。

手順が「レポートを出す → 決めた基準で判断する → シートを作ってアップロード」という形に整理できると、真ん中の判断部分を計算式にできる。すると、毎月の作業のほとんどが機械的に片づく。

その最初の「レポートを出す」の中身は、こちらに書いています。

どこまで自動化できるのかについては、こちらにまとめています。

バルクシートを使い始めると、広告に対する感覚が変わります。

これまで「面倒だからやらなかったこと」が、数分でできるようになるからです。すると、試す回数が増えます。試す回数が増えれば、当たる回数も増えます。

まずは1行だけ、1円だけ。そこから始めてみてください。